Los días 24 y 25 de febrero Active Internet Consulting será responsable de los Guided Tours del OMExpo.

Durante las cuatro sesiones de Search Marketing Tour daremos un paseo por todos los stands participantes y conoceremos diferentes enfoques e interpretaciones de esta temática tan importante del online marketing. Va a ser un tour de lo más interesante y en el que descubriremos el por qué del éxito, las razones por las cuales es fundamental, por qué es el más rentable…

Que…¿por qué? Por la sencilla  razón de que es el propio usuario el que busca el producto, el usuario está activo en la red, necesita algo, lo busca y ahí tiene que estar la empresa para ofrecérselo. Esta es una de las dos grandes diferencias con la publicidad offline, el individuo no está sentado su sillón, relajado en el salón disfrutando de una película el viernes por la noche. La otra gran diferencia, es que como casi todo en internet, podemos medir al milímetro o al céntimo cada acción y por tanto tener un control absoluto sobre nuestra inversión.

Desde aquí os invitamos a todos a participar en el tour de Search Marketing, a contarnos vuestras inquietudes, dudas y vuestra visión sobre cómo conseguir aquello que os propongáis de la mano del Search.

La cada vez más popular furgoneta de Google, recorre las calles que le quedan por recorrer, para ir fotografiando todo lo que ve a su paso. A las personas se les borra la cara y a los coches sus matrículas. Pero hay algo que sigue online y de lo cual podrían beneficiarse agencias de medios e incluso las propias agencias de cara a sus clientes: la publicidad exterior. Miles de impresiones (o impactos) están online en la street view de Google.

Ahora leemos que Google pretende comercializar estos espacios publicitarios. La consecución de una nueva patente le va a permitir a Google desarrollar una aplicación que le permitirá reconocer espacios publicitarios.

¿Qué pasará? Pues que ahora tendremos una nueva dimensión publicitaria. Los espacios offline se verán y se venderán online. Estamos ante el futuro de la publicidad exterior. Un mundo virtual en el que la gente pagará por anunciarse, una especie de Second Life. Google se lo piensa…¿Funcionará mejor?

Leemos que en los últimos años el buscador ha vivido entre denuncias por violar derechos de autor y la censura impuesta por el Gobierno de ese país. En diciembre, un ataque a sus servidores permitió que los hackers tuvieran acceso a información de cuentas de gmail. Esta fue la gota que colmó el vaso. Google, que todo lo sabe (o al menos eso parece), rastrea las ip’s, las contrasta con empresas de inteligencia americana y resulta que descubre que esos piratas tenían relación con el Gobierno chino.

Por un lado tenemos el debate sobre los derechos de autor: Google encuentra algo que tiene que ver con lo que el usuario busca. La información la muestra a trozos y redirecciona al sitio web. Hasta aquí, todo bien. Además trabaja en otros productos, como la biblioteca virtual de Google. Aquí es donde se plantea la discusión.

Por otro lado, tenemos la censura china: la “privacidad de los usuarios” es vulnerada por Google: ofrece imágenes, datos e incluso vídeos (veáse youtube). Mucha de la gente que está “online” no lo sabe. Puede que no quieran estar en ese vídeo. Puede que la foto sea privada.

Lejos del problema legal de la vulnerabilidad de los derechos de autor, se plantean debates interesantes:

• ¿Cómo selecciona Google la información? ¿Cómo sabe el usuario que lo que ofrece Google es lo más relevante?
• ¿Quién hace el verdadero mal? ¿Quién vulnera la privacidad del ser humano? ¿El que sube la foto o el que permite a la “víctima” concebirse como tal?

Gmail ya no está en su fase beta. Pasa lo mismo con Docs, Calendar y Talk. Han dejado atrás la fase de pruebas y ya son productos preparados para usarse.

No sé si alguien lo sabía, a mi no me deja de llamar la atención que siguiera en fase beta…y lo mejor de todo es que ésta ha durado 5 años!

¡Qué perfeccionistas!

Poco a poco Microsoft se pone al día y parecen dislumbrar los frutos de la sorprendentemente bien pensada estrategia para posicionar a su buscador.

Se dice aquello de que “Google es el rey”, pero como todos sabemos “las cosas, en palacio, van despacio”. Ahora Microsoft, el rey por excelencia de todo lo que tiene que ver con un ordenador, parece que puede hacerle sombra al “rey” de los buscadores.

¿Cuánto tiempo tarda Google en indexar un site? ¿Qué hay del concepto de inmediatez y el de novedad? ¿Cuánto tiempo y sobretodo, cómo de vieja es la información que nos muestran los buscadores?

Microsoft ataca y dice “tendremos resultados en tiempo real”. Todo esto tiene que ver con Twitter y con la información que escriban “algunos miles de personas, elegidos por el número de seguidores que tienen y por la cantidad de mensajes que envían” dicen directivos de Bing.

La pregunta en este momento es ¿será relevante el contenido que ofrezca Bing?

“Hoy puede ser un gran día, ocupen su localidad” dirían aquellos dos pájaros, pero Google va más allá: no solamente hoy, sino todos los jueves a partir de ahora y hasta que a ellos les apetezca, serán un gran día. Dedicarán un post en su adwords-blog y algún que otro vídeo nuevo, para dar a conocer una funcionalidad de su nueva interfaz.

Es interesante y a la larga será muy importante conocer a fondo está herramienta. Muchas cosas han cambiado de sitio y muchas otras han cambiado de nombre. Con el mismo color verde esperanza y con una estética que recuerda a Google Analytics, la fase beta va muy lenta y puede desesperar a más de uno.

Nosotros seguiremos de cerca estos New Interface Thursdays que empezaron hace una semana en España y desde Abril en EEUU, para estar a la última y bien informados de este cambio importante en la interfaz.

Ya hemos leído varios artículos que nos hablan de que Bing, con el 5.62 % de las búsquedas, ha superado a Yahoo (5.13 %) en su primera semana de vida.  Esto implica un buen comienzo para Bing aunque habrá que determinar si la influyente publicidad inicial fue su principal ayuda. La estadísticas del primer y segundo mes completos, nos permitiran trazar una tendencia más clara.  Google mantiene su poderío bien marcado en el mercado español con más del 87 % de las búsquedas, aunque destacamos que ya no se habla de “más del 95% de búsquedas con Google” como en los viejos tiempos.

En definitiva, lo que importa es el valor diferencial que aporta a los usuarios. En este sentido es interesante visitar la web de Blindsearch que permite al usuario realizar una búsqueda “ciega”, obtener resultados de los tres distintos motores de búsqueda y votar por el que aporta mayor relevancia.

En términos de SEM, más allá del volumen de inversión, no tiene mayores implicancias la aparición de Bing de momento, teniendo en cuenta que en España es Yahoo quien provee a MSN de los enlaces patrocinados y que Yahoo no permite diferencias campañas en ambos buscadores. Es lógico que los volumenes de inversión crezcan en Yahoo Search dado que con la aparición de Bing le aporta mayor cuota de mercado a sus enlaces patrocinados. Otra implicancia a futuro será determinar qué tipo de usuario utiliza más comunmente Bing,  y las sutiles diferencias en relación al target de Google y Yahoo.

Buscador Bing

Los móviles de HTC (fabricante de Taiwan) con sistema “Android” llegan esta semana a España. Movistar será la primera compañía en poner a la venta el modelo “Dream” y Vodafone lanzará el mes que viene el modelo “Magic”.

A los dos modelos se les conoce como Google Phones, primero porque el gigante ha impulsado el desarrollo de su sistema operativo (Android) y porque integra sus servicios dentro de ellos. Introducimos nuestra cuenta de google y a partir de ahí tenemos disponibles el Calendar, Maps, Blogger, Gmail, Docs etc.

Veremos como evoluciona el producto dentro del mercado, porque la idea es competir directamente con el Iphone de Apple. Han creado un Android Market (el nombre deberían revisarlo…), equivalente a la iTunes store de Apple…
¿Ganará Google la guerra de la telefonía…también?

El mundo con un periodismo “fatalista” se demuestra en su articulo:

Los ingresos de Google caen por primera vez en su historia

Analizando el articulo con mas profundidad la realidad es diferente:
Google:
- Genera trabajo para 20,164 personas!
- Su Beneficio aumento el primer trimestre (1,420,000,000 de dolares!!)
- Sus ingresos solamente bajo un 3% respecto al trimestre anterior
- La facturacion en el primer trimestre fue (5,510,000,000 de dolares)

Quien no desearia tener estos numeros?! Online Marketing es el sector que menos impacto negativo ha sufrido por la crisis financiera.

Google goes Skype?!

When Google announced its integrated phone service called Google Voice Thursday, it said something very loud.

Google is saying it wants to be the world’s communication hub, and hundreds of companies — ranging from mobile phone operators to Skype to Microsoft better be listening.

Google Voice is a free service that offers “one number for life,” so that one incoming call to that number gets forwarded to all your other numbers — work, mobile, home or hotel room. Users get free calls across the United States and international rates cheaper than Skype. Landlines, computers and cellphones can all access its services.

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