Poco a poco Microsoft se pone al día y parecen dislumbrar los frutos de la sorprendentemente bien pensada estrategia para posicionar a su buscador.

Se dice aquello de que “Google es el rey”, pero como todos sabemos “las cosas, en palacio, van despacio”. Ahora Microsoft, el rey por excelencia de todo lo que tiene que ver con un ordenador, parece que puede hacerle sombra al “rey” de los buscadores.

¿Cuánto tiempo tarda Google en indexar un site? ¿Qué hay del concepto de inmediatez y el de novedad? ¿Cuánto tiempo y sobretodo, cómo de vieja es la información que nos muestran los buscadores?

Microsoft ataca y dice “tendremos resultados en tiempo real”. Todo esto tiene que ver con Twitter y con la información que escriban “algunos miles de personas, elegidos por el número de seguidores que tienen y por la cantidad de mensajes que envían” dicen directivos de Bing.

La pregunta en este momento es ¿será relevante el contenido que ofrezca Bing?

Ya hemos leído varios artículos que nos hablan de que Bing, con el 5.62 % de las búsquedas, ha superado a Yahoo (5.13 %) en su primera semana de vida.  Esto implica un buen comienzo para Bing aunque habrá que determinar si la influyente publicidad inicial fue su principal ayuda. La estadísticas del primer y segundo mes completos, nos permitiran trazar una tendencia más clara.  Google mantiene su poderío bien marcado en el mercado español con más del 87 % de las búsquedas, aunque destacamos que ya no se habla de “más del 95% de búsquedas con Google” como en los viejos tiempos.

En definitiva, lo que importa es el valor diferencial que aporta a los usuarios. En este sentido es interesante visitar la web de Blindsearch que permite al usuario realizar una búsqueda “ciega”, obtener resultados de los tres distintos motores de búsqueda y votar por el que aporta mayor relevancia.

En términos de SEM, más allá del volumen de inversión, no tiene mayores implicancias la aparición de Bing de momento, teniendo en cuenta que en España es Yahoo quien provee a MSN de los enlaces patrocinados y que Yahoo no permite diferencias campañas en ambos buscadores. Es lógico que los volumenes de inversión crezcan en Yahoo Search dado que con la aparición de Bing le aporta mayor cuota de mercado a sus enlaces patrocinados. Otra implicancia a futuro será determinar qué tipo de usuario utiliza más comunmente Bing,  y las sutiles diferencias en relación al target de Google y Yahoo.

Buscador Bing