Dominar teoría y práctica de campañas de enlaces patrocinados en Google

El reto:

Una empresa con actividad en e-commerce nos plantea su falta de conocimiento y experiencia en la gestión de campañas en buscadores.
Si bien habían realizado sus primeras inversiones en Google, sienten que les faltan conocimientos y técnicas para abordar con autonomía la gestión y optimización de las campañas en Google y Yahoo Search.

La solución:

Para asegurar que la empresa centrada en la venta de productos online pudiera adquirir y aplicar los conocimientos necesarios para explotar al máximo su inversión en SEM, planteamos una sesión en formato Workshop.

El workshop teórico-práctico se planteó con una duración de 4 horas y contábamos con intervenciones de expertos en cada materia que íbamos tocando: creación de la estructura SEM, teorías sobre la clasificación de palabras clave, landing pages, etc.

Este fue el índice de contenidos:

Introducción:
- ¿Qué es Search Engine Marketing (SEM)?
- Características del marketing de buscadores.
Buscadores: Google y Yahoo Search.
Conceptos importantes:
- Palabra clave, Grupo de anuncio y Campaña.
- Enlace patrocinado.
- Coste por clic y por conversión
- Ratio de clic y de conversión
Las campañas:
- Formatos/Características de campañas en SEM
Búsqueda
Contenido
Site Targeting
- Creación de una campaña de SEM
Definición de objetivos y presupuesto.
Creación de la estructura.
Herramientas: Keyword suggestion tool.
Anuncios
Redacción del texto
Anuncios gráficos.
Optimización de las campañas:
- Herramientas para medir resultados
Plataforma de Google y Adwords Editor
Informes de resultados.

El workshop de AIC incluía también acciones de apoyo y refuerzo una vez finalizado el workshop para resolver dudas y peticiones ante problemas concretos. Se trataba de acompañar al cliente en su iniciación y profundización en la teoría y la práctica de los enlaces patrocinados o Adwords de Google.

Los resultados:

Tras el Workshop de cuatro horas, el cliente salió de la sala con una idea clara de cómo tenía que moverse dentro de la plataforma de Google, cuáles eran las cosas en las que debía fijarse para optimizar su campaña en función del objetivo marcado y sobre cómo usar las herramientas que están a su disposición por parte de Google.

Además, conseguimos que el cliente saliera con las ideas claras y ordenadas sobre como continuar creando una nueva estructura de campañas teniendo en cuenta cómo ordenar palabras clave en función de prioridades y hábitos de búsqueda de los usuarios.

Key Learnings:

Si bien casi todas las empresas han realizado pruebas en Adwords de Google, después de profundizar con ellas en la teoría y los conceptos básicos  que giran alrededor del SEM, se abre ante sus ojos un mundo de crecimiento potencial de la rentabilidad y el volumen de captación de sus campañas en Adwords.

Los asistentes al workshop de AIC, han descubierto la importancia de una buena estructura de las campañas de SEM, factible de ser escalable y optimizable.

Algunas nuevas herramientas que son de gran ayuda para ver qué palabras clave son las más buscadas, descargar nuestra cuenta y poder trabajarla desde nuestro ordenador.