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Esta mañana nos ha llegado la noticia: Apple prepara el lanzamiento de la que será su nueva plataforma publicitaria.
S. Jobs habla de que “la publicidad no se hace de forma adecuada” y pensando en el usuario de ipod touch e iphones (y los futuros usuarios del ipad) han creado esta herramienta.
Será publicidad en formato vídeo que permitirá a los usuarios volver al punto de la aplicación donde se habían quedado una vez termine el recorrido que empezó en el anuncio.
Apple pretende así ser una “agencia de publicidad global”, aumentar su actual ecosistema y controlar también la publicidad que aparezca dentro de las aplicaciones.
La guerra entre Apple, Google y Microsoft se pone de lo más interesante: tenemos tres navegadores, dos buscadores (porque aunque parezca mentira, el buscador de Safari es Google), dos teléfonos y tres sistemas operativos, tres plataformas publicitarias (porque bing juega de la mano de yahoo).
Pero…¿Cuándo completará Apple su círculo lanzando el “iSearch” o el “iFind”?

Poco a poco Microsoft se pone al día y parecen dislumbrar los frutos de la sorprendentemente bien pensada estrategia para posicionar a su buscador.
Se dice aquello de que “Google es el rey”, pero como todos sabemos “las cosas, en palacio, van despacio”. Ahora Microsoft, el rey por excelencia de todo lo que tiene que ver con un ordenador, parece que puede hacerle sombra al “rey” de los buscadores.
¿Cuánto tiempo tarda Google en indexar un site? ¿Qué hay del concepto de inmediatez y el de novedad? ¿Cuánto tiempo y sobretodo, cómo de vieja es la información que nos muestran los buscadores?
Microsoft ataca y dice “tendremos resultados en tiempo real”. Todo esto tiene que ver con Twitter y con la información que escriban “algunos miles de personas, elegidos por el número de seguidores que tienen y por la cantidad de mensajes que envían” dicen directivos de Bing.
La pregunta en este momento es ¿será relevante el contenido que ofrezca Bing?

“Hoy puede ser un gran día, ocupen su localidad” dirían aquellos dos pájaros, pero Google va más allá: no solamente hoy, sino todos los jueves a partir de ahora y hasta que a ellos les apetezca, serán un gran día. Dedicarán un post en su adwords-blog y algún que otro vídeo nuevo, para dar a conocer una funcionalidad de su nueva interfaz.

Es interesante y a la larga será muy importante conocer a fondo está herramienta. Muchas cosas han cambiado de sitio y muchas otras han cambiado de nombre. Con el mismo color verde esperanza y con una estética que recuerda a Google Analytics, la fase beta va muy lenta y puede desesperar a más de uno.

Nosotros seguiremos de cerca estos New Interface Thursdays que empezaron hace una semana en España y desde Abril en EEUU, para estar a la última y bien informados de este cambio importante en la interfaz.

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Yahoo publica en su newsletter mensual que es “el player de internet más creativo y flexible” entre los tres principales actores que hay en la escena de internet: google (véase “la crisis“), MSN y ellos mismos.

Las agencias de medios son las que pronuncian esta afirmación sobre Yahoo!. Pero ¿qué dirán los clientes? ¿les será rentable anunciarse con tanta creatividad y tanta flexibilidad?

Yahoo! tiene que demostrarlo. De momento proclaman el cambio de la era “de la atención” a la del “retorno de la inversión”. Mi pregunta es…¿Serán flexibles para parar campañas cuando el retorno de la inversión no sea bueno para el cliente?

Los móviles de HTC (fabricante de Taiwan) con sistema “Android” llegan esta semana a España. Movistar será la primera compañía en poner a la venta el modelo “Dream” y Vodafone lanzará el mes que viene el modelo “Magic”.

A los dos modelos se les conoce como Google Phones, primero porque el gigante ha impulsado el desarrollo de su sistema operativo (Android) y porque integra sus servicios dentro de ellos. Introducimos nuestra cuenta de google y a partir de ahí tenemos disponibles el Calendar, Maps, Blogger, Gmail, Docs etc.

Veremos como evoluciona el producto dentro del mercado, porque la idea es competir directamente con el Iphone de Apple. Han creado un Android Market (el nombre deberían revisarlo…), equivalente a la iTunes store de Apple…
¿Ganará Google la guerra de la telefonía…también?

Google sigue adelante con su objetivo de controlar la totalidad del mercado de publicidad online. Ahora ataca el frente del diseño: desde hace ya algún tiempo, los que trabajamos con Google Adwords, tenemos la posibilidad de crear, a partir de plantillas, anuncios gráficos para la red de contenido.

Bien, pues desde hace un par de días, Google ofrece la posibilidad de elegir entre más y mejores plantillas y su herramienta de Google Video. Tenemos la novedad de que estas nuevas platillas incluyen la posibilidad de la interactuación con el usuario.

Al final sucederá algo similar a lo que pasa con la moda: vas por la calle y ves un bestido igualito al tuyo y te cabreas. Aquí veremos dos anuncios gráficos muy similares de empresas competidoras, pero con imágenes diferentes.

Tenemos que ponernos las pilas, trabajar junto con los diseñadores para hacer banners mucho más creativos y que aporten valor, tengan mejores ratios de clic y conversión…si no, el gigante nos terminará devorando.

Desde ya algún tiempo, sabíamos que Google preparaba una nueva interfaz para Adwords.

Bien, pues desde el jueves de la semana pasada esperamos un mail que nos autorice a probarla. Con un poco de suerte podremos empezar mes nuevo estrenando centro de clientes.

Con lo que sí contamos desde hace meses es con la herramienta Google AdPlanner, que recientemente ha sido mejorada. Ésta nos va a permitir plantear campañas segmentadas (demográficamente entre otras formas) en los diferentes sitios donde Google tiene tráfico. Merece la pena probarla.